Гербы городов являются важной частью культурного наследия и символики, играющей значительную роль в формировании имиджа города. В современных условиях влияние гербов на продвижение туристических направлений становится особенно актуальным. Герб – это символ, обычно это – некое графическое изображение, которое относящуюся к конкретному географическому месту, организации, семье или индивидуальному лицу1. Отличительной особенностью гербов является их следование основным правилам геральдики. Гербы обычно включают изображения животных, растений, предметов, цветов и символов, каждый из которых несёт определённое значение или символику. Геральдические расцветки подчиняются правилам. Установлено девять важнейших цветов (тинктур), которые в свою очередь делятся на финифти (это старинное слово, обозначающее эмаль), металлы и меха2.
Гербы городов могут значительно влиять на продвижение турпродукта, предоставляя уникальные возможности для маркетинга и формирования образа той или иной туристской дестинации, так как являются визуально-мнемотическими образами. Помимо этого, они служат важным элементом брендирования, делая турпродукт легко узнаваемым и отличимым от других. Если у города нет бренда, или он плохого качества – то следует использовать герб. Нужно отметить, что уникальные символы на гербе могут стать ключевыми элементами идентификации туристской дестинации, создавая у потенциальных туристов чёткое восприятие места.
Гербы могут вызывать эмоциональные реакции у потенциальных туристов. Это чувство привязки может стать мотивирующим фактором для посещения, особенно если символика герба ассоциируется с историей, традициями или локальной культурой. Например, герб города Минска (1591, восстановлен в 2001)3 представляет собой барочный щит, в голубом поле которого находится изображение Пречистой Девы Марии на серебряном облаке, с поднятыми руками в благословляющем жесте в окружении херувимов и ангелов4. Образ Богородицы в белорусской, а также и в целом славянской и европейских культурах, и литературе является символом жертвенной любви, символом материнства, смирения, трудолюбия и заступничества. Тем самым использования образа Царицы Небесной в качестве герба вызывает такие ассоциации.
Гербы часто содержат элементы, рассказывающие о истории, культуре или природных особенностях того или иного города. Использование этой информации в маркетинге дестинации обогащает и создаёт интерес к уникальным чертам региона и так же может использоваться в качестве создания бренда города.
В качестве примера можно привести герб города Могилёва (1661, восстановлен в 2005). Его описание гласит: «На голубом фоне барочного щита три серебряные башни, в открытых воротах средней из которых находится серебряный рыцарь в доспехах с поднятым над головой мечом. Вверху над воротами на усечённом по своему основанию круглом красном щите под кровлей центральной башни находится серебряный вооружённый всадник с мечом и щитом. Нижний угол щита, отделённый изображением башен, зелёный»5. Герб этому городу дарован в честь храбрости могилёвских защитников, которые подняли восстание против русских войск, которые оккупировали город. И горожане самостоятельно, без помощи регулярных войск, уничтожили русский гарнизон и открыли ворота для своей армии. В честь этого на новом гербе был изображён символ «Погоня»6.
Так же примером может выступить герб города Миоры – малого города в Витебской области. На гербе Миор располагается изображение в голубом поле испанского щита трёх волнистых поясов белого цвета, и над ними – белого лебедя с поднятыми крыльями. Миоры расположены недалеко от трёх соединяющихся озёр, на которых гнездится множество белых лебедей. Сегодня Миорские озёра служат важным местом отдыха. Центром является зона отдыха, расположенная на полуострове, который вдаётся в одно из озёр с восточной стороны. Там находится парк с аттракционами, а в сентябре проходит экологический фестиваль.
Основные юридические требования к использованию гербов в рекламе в Беларуси включают в себя получение права на использование изображения герба того или иного города по решению местного городского исполнительного комитета. Гербы могут использоваться в рекламных и маркетинговых кампаниях. Их визуальная привлекательность может быть использована для создания привлекательных рекламных материалов и брендов. Герб позволяет формировать уникальный образ турпродукта, выделяя его среди конкурентов. Например, использование элементов природы или национальных символов в гербе может подчеркнуть природную красоту местности или уникальность местной культуры. Таким образом, гербы играют важную роль в формировании имиджа и привлечении внимания к туристическому продукту.
Библиографический список
1. Загоруйко М. В., Алиев О. Г. А. Сначала мы создаем герб, а потом герб создает нас: (прогностический аспект геральдики) // Гос. советник. 2014. № 3(7). С. 61–71.
2. Медведев М. Ю. Геральдика, или Истинная наука о гербах. М. : Гербы и флаги, 2008.
3. Герб города Минск // Геральдика.BY. URL: https://geraldika.by/gerbgoroda-minsk/ (дата обращения: 11.11.2023).
4. Положение о гербе города Минска: Указ Президента Республики Беларусь от 23.07.2012 г. № 326 // Нац. правовой интернет-портал Республики Беларусь. 2016. URL: https://www.pravo.by
5. Об учреждении официальных геральдических символов административно-территориальных единиц Могилевской области: Указ Президента Республики Беларусь от 03.01.2005 г. № 1 // Нац. правовой интернет-портал Республики Беларусь. 2005. URL: https://www.pravo.by
6. Что означают гербы белорусских городов // HVALI.BY. URL: https://hvali.by/chto-oznachayut-gerbyi-belorusskih-gorodov-chast-1/ (дата обращения: 11.11.2023).
Петров В.Д. — студент IV курса Института туризма и креативных индустрий ФГБОУ ВО «ТГПУ им. Л.Н. Толстого» (г. Тула, РФ)
Туризм и индустрия гостеприимства: исторический опыт и современные тренды: Материалы Всероссийской конференции с международным участием, Тула, 16 ноября 2023 года. Тула, 2023